抖音(yīn)作(zuò)為(wèi)時(shí)下(xià)熱(rè)門(mφα≥¶én)的(de)音(yīn)樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻(pín•<)APP，全球月(yuè)活躍用(yòng)戶超5億♣®​，日(rì)活躍用(yòng)戶1.5億，深受年(nián)輕用(yòng)戶€©φ的(de)喜愛(ài)，用(yòng)戶數(shù®δ")量持續增長(cháng)，用(yòng)戶使用ε®(yòng)時(shí)長(cháng)‍✘≈♥也(yě)逐漸增加，正在搶占更多(duō)♥ ✘的(de)用(yòng)戶時(shí)間(jiān)，是(λ‌±≈shì)字節跳(tiào)動公司旗下(xià)★ 主力産品之一(yī)。自(zì)2018年λπ ≥(nián)抖音(yīn)開(kāi)放(fàng)廣告投放(fàn↑‌g)後，廣告主對(duì)抖音(yīn)廣告的(de)關注熱(rè)情持續高♥™(gāo)漲不(bù)減，希望通(tōng≤×)過抖音(yīn)的(de)巨大(dà)人(↑≥rén)氣，為(wèi)自(zì)身(shē£≠n)産品帶來(lái)曝光(guāng)、轉化(huà)。那(nà€∑">)麽抖音(yīn)廣告是(shì)是(shì)一(yī)個(gè)什(sh♣♦≈'én)麽樣的(de)産品呢(ne)？

一(yī)、抖音(yīn)廣告資源及售賣方式

抖音(yīn)的(de)廣告位隻有(yǒu)兩個(g€☆è)：開(kāi)屏廣告以及信息流廣告。

1、抖音(yīn)信息流廣告

抖音(yīn)視(shì)頻(pín)信息流廣告是(shì)在抖音(yī £♥n)APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的(dβ∞e)廣告，即用(yòng)戶日(rì)常“刷”的(de)最多(∑×β✔duō)的(de)頁面。抖音(yīn)通(tōng)過精選優質視(shì)頻' ✔​(pín)，采用(yòng)下(xià)'∞滑即推薦新視(shì)頻(pín)的(de)展現(xià↔Ωn)方式，讓用(yòng)戶可(kě)以持續在抖音(y  īn)APP內(nèi)觀看(kàn)視♦∏♣(shì)頻(pín)。在用(yòng)戶下(xià)滑觀看(♣¶kàn)新視(shì)頻(pín)時(shí)，不(b¶☆↑ù)定期插入“視(shì)頻(pín)廣告”，該廣告的(de)制₩≤​(zhì)作(zuò)都(dōu)比較好(hǎo)（抖音(yīn)"λ有(yǒu)嚴格的(de)廣告審核機(jī)制(zhì)）σ≥，不(bù)會(huì)對(duì)用(yòng)戶造成幹擾，✔•¥用(yòng)戶如(rú)果對(duì)該廣告內(nèi)容感興₩"✔趣，可(kě)以點擊視(shì)頻(pín)進行(xí≈★☆®ng)觀看(kàn)，或者點擊下(xià)方“藍(lán)條”進行★→σ≥(xíng)進一(yī)步的(de)操作(φ♠≤zuò)。

抖音(yīn)信息流廣告擁有(yǒu)非常明(míng)顯的(de)“廣告”标≈±§>識，同時(shí)在廣告頁面下(xià)方，還(hái)用(yòng‍ ")“藍(lán)色字條”标注了(le)操作(zuò)文(wé ≥αn)字，例如(rú)：立即下(xià)載δλ¶♠、理(lǐ)解購(gòu)買、理(lǐ)解咨  β"詢等等。用(yòng)戶可(kě)以直接判斷該內(n€₽©èi)容為(wèi)廣告，此時(shí)，用( ₹☆yòng)戶如(rú)果對(duì)該廣告有(yǒu)興趣或有(¶₹φyǒu)這(zhè)方面的(de)需求，會(huì)進一(£<∏♦yī)步點擊該廣告視(shì)頻(pín)去(qù)做(®•γzuò)進一(yī)步的(de)了(le)解。雖然觀看(kàn)了(le)廣告γε的(de)用(yòng)戶不(bù)一(yī)$↔ ✔定會(huì)産生(shēng)轉化(huà)，但(dàn)是(shì)未±₩π觀看(kàn)廣告的(de)用(yòng)戶就(ji™®ù)一(yī)定不(bù)會(huì)産生(shēnε®↓g)轉化(huà)，因此這(zhè)種展¶™"★現(xiàn)樣式，可(kě)以幫助廣告 £主更好(hǎo)的(de)進行(xíng)廣告÷←γ用(yòng)戶的(de)篩選，提升廣告費(fèi)的(de)利用≈§(yòng)率，提升廣告轉化(huà)效果。

抖音(yīn)視(shì)頻(pín)信息流廣告首次出現(xià☆→n)在“第4條”視(shì)頻(pín)的(de)位置，即用(yòng'‌♦✔)戶打開(kāi)抖音(yīn)APP看(k♠©àn)視(shì)頻(pín)時(shí)，往下(xià)滑動的(dε e)第四條視(shì)頻(pín)為(wèi)廣告，在往下(x✔→ià)刷新的(de)過程中，也(yě)将根據一(yī)定 ±的(de)頻(pín)率展現(xiàn)其他(tā)品牌的(de)廣告，為₹₽•®(wèi)更多(duō)的(de)廣告主提供曝光(guāng)的>♣(de)機(jī)會(huì)。

信息流廣告可(kě)以将用(yòng)戶的(de)觀看(kà₩σβn)體(tǐ)驗升級，在這(zhè)裡(lǐ)，​♦±抖音(yīn)的(de)信息流廣告不(bù)僅僅是(s×★♠★hì)創意平移，而是(shì)創意定制(zhì)。抖音(yīn)的(de♦↔)信息流廣告更原生(shēng)、更前置、并且還(hái)具有(yǒu)高¥σ£(gāo)互動的(de)特點。

更原生(shēng)：全屏視(shì)頻(pín)信息流是(s♦∏λ"hì)在第4位出現(xiàn)，能(néng)夠讓抖音(yīn)範兒( φér)創意展示。

更前置：轉化(huà)按鈕在用(yòng)戶的(de)第一(₹>yī)視(shì)覺入口展示，便捷跳(tiào)轉減少(shǎo)流失。♦÷

高(gāo)互動：可(kě)點贊、轉發、評論（二期上(shàng)線）豐≈  π富評論提升用(yòng)戶品牌好(hǎo)‌®感度。

信息流廣告的(de)購(gòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展現(xiàn÷π↓)計(jì)費(fèi)，用(yòng)戶隻要(yào)看(kàn₩↑)到(dào)廣告，就(jiù)算(suàn)作(z™↕uò)一(yī)次展現(xiàn)，廣告在2$♠←→4小(xiǎo)時(shí)內(nèi)¥¥，出現(xiàn)多(duō)次也(yě)隻收取一(yī)次'≠εε的(de)費(fèi)用(yòng)）。

2、抖音(yīn)開(kāi)屏廣告

抖音(yīn)開(kāi)屏廣告即在抖音(yīn)APP啓®φ動時(shí)展現(xiàn)的(de)廣告，該廣告在APP啓動¥β時(shí)展現(xiàn)5s，廣告播放(fàng)σ¥§完畢後進入“推薦”頁面。開(kāi)屏廣告的(de)展現(xiàn)σ®≤≈形式為(wèi)圖片或視(shì)頻(pín↔'♠)形式，廣告主可(kě)以根據自(zì)己企業(yè)的(de)☆φ推廣目标及推廣需求選擇适合自(zì)己的(de)廣告形式。

開(kāi)屏廣告是(shì)具有(yǒu)震↑★€撼的(de)視(shì)覺曝光(guāng)，并且開(kāi)屏∑​'‍廣告是(shì)一(yī)個(gè)強勢入口，能(néng)夠 ≠₹♦展現(xiàn)潮流視(shì)野，開(kāi)¶ £​屏廣告是(shì)抖音(yīn)短(duǎn)視(∑π§shì)頻(pín)開(kāi)機(jī)第一₹®(yī)入口，抖音(yīn)潮人(rén)全量觸達，并且開( 'kāi)屏廣告是(shì)一(yī)個(gè)π®✘全屏廣告，無論是(shì)動态還(hái)是(sh± ≤∑ì)靜(jìng)态的(de)全屏展示都(dōu)能(n∞↓<éng)給人(rén)超強的(de)視(sh€π ì)覺沖擊。

開(kāi)屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)Cσε₩'PT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小(xiǎo)時(shí)內©γ(nèi)任一(yī)時(shí)間(j ∞₩iān)段投放(fàng)廣告，用(yòng)戶隻要(yào)在這&≤(zhè)段時(shí)間(jiān)內(nèi)打開(kāi)抖音(y®♦īn)APP，即可(kě)看(kàn)到(dào)廣告→≥¥。在這(zhè)一(yī)時(shí)間(jiān)內(nèi)無論廣告展示多π±Ωπ(duō)少(shǎo)次都(dōu)不(bù‌™)會(huì)收取廣告費(fèi)用(yòng)） 。抖音(yīn)開(kγ>±φāi)通(tōng)的(de)廣告資源有(yǒu)兩種：£©開(kāi)屏廣告（CPT）和(hé)信息流廣告（CPM），可(₩€‍kě)以根據自(zì)身(shēn)行(xíng)業(¶εyè)以及産品/服務選擇自(zì)己的(de)購(gòu)ε≥買方式。抖音(yīn)開(kāi)屏廣告的(de)售 ☆賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小(₩₹¥xiǎo)時(shí)內(nèi)任一(yī)時(sh§δí)間(jiān)段投放(fàng)廣告，↕¶用(yòng)戶隻要(yào)在這(zhè)段時(shí)間(jiān)內(​±βnèi)打開(kāi)抖音(yīn)APP，即可(kě)看(≠§÷kàn)到(dào)廣告。在這(zhè)一(yī)時(sh‍σí)間(jiān)內(nèi)無論廣告展示多(duō)少(shǎo)次都( ₩dōu)不(bù)會(huì)收取廣告費(fèi)用(yòng)） 。信☆✔息流廣告的(de)購(gòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展β‌' 現(xiàn)計(jì)費(fèi)，用(yò‌$÷ng)戶隻要(yào)看(kàn)到(dào)廣告，就(jiù)Ω≤©算(suàn)作(zuò)一(yī)次展現(xiàn)，廣告在2λ±±®4小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，出現(xiàn)多(duō)次也('∑ yě)隻收取一(yī)次的(de)費(fè↕¶≤i)用(yòng)）。

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